{"id":18424,"date":"2019-04-13T14:30:38","date_gmt":"2019-04-13T14:30:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.senderomultimedios.com.ar\/?p=18424"},"modified":"2019-04-13T14:30:38","modified_gmt":"2019-04-13T14:30:38","slug":"como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.senderomultimedios.com.ar\/como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona el sistema que descubre influencers en las redes sociales"},"content":{"rendered":"<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span data-contrast=\"auto\">Seg\u00fan<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0el\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">diccionario<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0de Oxford, la palabra\u00a0<strong>\u00ab<em>influencer<\/em>\u00ab<\/strong>\u00a0en el \u00e1mbito del\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\"><em>marketing<\/em>\u00a0remite a una\u00a0persona que tiene la capacidad de influir en redes sociales a potenciales compradores de un producto o clientes de un servicio. Pero,\u00a0<strong>\u00bfc\u00f3mo detectan las marcas qui\u00e9n puede ser calificado dentro de esa categor\u00eda?<\/strong><\/span><strong><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:120,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><strong>Existen\u00a0decenas de herramientas de software cuyo principal objetivo es detectar\u00a0influencers en redes sociales.<\/strong>\u00a0Algunas se centran en Twitter, otras en Instagram, Facebook o\u00a0Youtube.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span data-contrast=\"auto\">\u00abLos\u00a0<em>likes<\/em>\u00a0e\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">interacciones<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0son variables importantes que tienen en cuenta\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">estas<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">herramientas<\/span><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0<strong>Una cuenta con much\u00edsimos seguidores, pero pocos<\/strong>\u00a0<\/span><strong><span data-contrast=\"auto\"><em>likes,<\/em>\u00a0no es\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">buena<\/span><\/strong><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0<\/span><strong><span data-contrast=\"auto\">Quiere<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">decir<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0que no\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">provoca<\/span><\/strong><span data-contrast=\"auto\"><strong>\u00a0nada en sus seguidores<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">a<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><strong><span data-contrast=\"auto\">Infobae<\/span><\/strong><span data-contrast=\"auto\"><strong>\u00a0<\/strong>Juan Centenaro,\u00a0experto en marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"hybs-mslot-49449425-0\" class=\"hybs-mslot\"><\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Contin\u00faa: \u00abPor el contrario, alguien que puede tener pocos seguidores pero provoca muchas interacciones es alguien que est\u00e1 subiendo contenido interesante, incluso\u00a0para\u00a0quien no lo, que puede terminar haci\u00e9ndolo\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"hybs-mslot-49449425-1\" class=\"hybs-mslot\"><\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div id=\"\" class=\"wrapper clearfix pb-feature pb-layout-item pb-f-ads-dfp left-align\">\n<div id=\"inline\" class=\"ad-slot\">\n<div id=\"inline_ad\" data-google-query-id=\"COa6q-ujzeECFQrH4wcdCOAEiw\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/1058609\/america\/tecno\/nota\/inline_0__container__\"><iframe id=\"google_ads_iframe_\/1058609\/america\/tecno\/nota\/inline_0\" title=\"3rd party ad content\" name=\"google_ads_iframe_\/1058609\/america\/tecno\/nota\/inline_0\" width=\"1\" height=\"1\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" data-google-container-id=\"6\" data-load-complete=\"true\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">En este sentido las discusiones, debates e interacciones que puedan generar los posteos de un usuario son m\u00e1s importantes que la cantidad de seguidores que le \u00abotorguen\u00bb el t\u00edtulo de\u00a0<em>influencer<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"hybs-mslot-49449425-2\" class=\"hybs-mslot\"><\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/america\/tecno\/2019\/04\/13\/como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales\/%236O3OD22NLZBC7MSJRAIRLXRR34\" data-original=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12155200\/Influencers.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"6O3OD22NLZBC7MSJRAIRLXRR34\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/H8EN6l_9awf3xvg8hGCZJpPP3hg=\/750x0\/filters:quality(100)\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12155200\/Influencers.jpg\" alt=\"Las herramientas de software permiten descubrir el \u201cinfluencer ideal\u201d para determinada tem\u00e1tica, de nicho o de grandes audiencias (Audiense)\" width=\"750\" height=\"632.1428571428571\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/america\/tecno\/2019\/04\/13\/como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales\/%236O3OD22NLZBC7MSJRAIRLXRR34\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/H8EN6l_9awf3xvg8hGCZJpPP3hg=\/750x0\/filters:quality(100)\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12155200\/Influencers.jpg\" \/><\/div><figcaption class=\"\"><span class=\"credit\">Las herramientas de software permiten descubrir el \u201cinfluencer ideal\u201d para determinada tem\u00e1tica, de nicho o de grandes audiencias (Audiense)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div id=\"hybs-mslot-49449425-3\" class=\"hybs-mslot\"><\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Centenaro\u00a0explica\u00a0que existen otras\u00a0variables tomadas por\u00a0las soluciones de software. Retuits, cantidad de reproducciones de un video, cantidad de comentarios de un posteo, impresiones (cantidad de veces que se ve un posteo) o visitas al perfil son algunas otras. \u00abDependiendo\u00a0de la red cambia el nombre pero las variables son m\u00e1s o\u00a0menos las mismas\u00bb,\u00a0dice.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><strong>Finaliza: Y por supuesto tambipen hay que tener en cfuenta la calidad. Por ejemplo, hoy en los posteos pol\u00edticos, alg\u00fan referente de alg\u00fan partido o seguidor postea algo que tiene un mont\u00f3n de interacciones, pero al ingresar, un 80% son \u00b4puteadas\u00b4, o comentarios negativos. Las marcas huyen de esos \u00b4malos influencers\u00b4\u00bb.<br \/>\n<\/strong><br \/>\n<strong><span data-contrast=\"auto\">C\u00f3mo<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">funcionan<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0los\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">sistemas<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:120,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-image\">\n<figure class=\"element element-image col-xs-12\">\n<div class=\"single-image\">\n<div class=\"shares\">\n<div class=\"share-button facebook\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/america\/tecno\/2019\/04\/13\/como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales\/%23TZZ3UDHOJVFYZCFCN36EMKZJUE\" data-original=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12221249\/Software-para-detectar-influencers-1.jpg\"><\/div>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"TZZ3UDHOJVFYZCFCN36EMKZJUE\" class=\"image-lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/MCBgLYZ1GBt33QhtWWfs23VREM0=\/750x0\/filters:quality(100)\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12221249\/Software-para-detectar-influencers-1.jpg\" alt=\"Quantico Trends detecta influencer en Twitter.\" width=\"750\" height=\"401.7857142857143\" data-url=\"https:\/\/www.infobae.com\/america\/tecno\/2019\/04\/13\/como-funciona-el-sistema-que-descubre-influencers-en-las-redes-sociales\/%23TZZ3UDHOJVFYZCFCN36EMKZJUE\" data-original=\"https:\/\/www.infobae.com\/new-resizer\/MCBgLYZ1GBt33QhtWWfs23VREM0=\/750x0\/filters:quality(100)\/s3.amazonaws.com\/arc-wordpress-client-uploads\/infobae-wp\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/12221249\/Software-para-detectar-influencers-1.jpg\" \/><\/div><figcaption class=\"\"><span class=\"credit\">Quantico Trends detecta influencer en Twitter.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><strong><span data-contrast=\"auto\">Las\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">herramientas<\/span><\/strong><span data-contrast=\"auto\"><strong>\u00a0para detectar influencers funcionan de manera similar. Algunas tienen m\u00e1s inteligencia artificial y\u00a0<em>machine learning<\/em>\u00a0(aprendizaje de m\u00e1quina), otras menos. Cada soluci\u00f3n est\u00e1 enfocada en determinadas redes sociales.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Quantico Trends es una soluci\u00f3n peruana que, seg\u00fan sus creadores, pretender entender las conversaciones en medios digitales y redes sociales acerca de una marca o la competencia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">\u00abCapturamos menciones y\u00a0conversaciones en tiempo real acerca de una marca o\u00a0industria para que analicen la informaci\u00f3n mediante indicadores cualitativos\u00a0y cuantitativos. Con ello, pueden tomar decisiones oportunas y\u00a0desarrollar\u00a0estrategias de\u00a0comunicaci\u00f3n adecuadas\u00bb,\u00a0se\u00f1ala a Infobae Pierina Revilla Zamudio,\u00a0ejecutiva\u00a0de la\u00a0compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">\u00abTenemos\u00a0una secci\u00f3n para b\u00fasqueda de influencers en Twitter. Para la Argentina, por ejemplo, tenemos identificados alrededor de 14 millones de usuarios. Los hemos organizado en un ranking de influyentes que se pueden buscar pr temas como periodismo, TV, moda, deporte, arte, entre cientos de temas\u00bb, explica.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Si bien hoy la herramienta se\u00a0centra\u00a0en la\u00a0b\u00fasqueda\u00a0de influencers en Twitter, planea expandir la soluci\u00f3n\u00a0a YouTube e Instagram.\u00a0<strong>A diferencia de otros,\u00a0<\/strong><strong><span data-contrast=\"auto\">desde la\u00a0<em>startup<\/em>\u00a0dicen haber desarrollado su algoritmo\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">propio, basado\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">en el entendimiento del lenguaje\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">local y la segmentaci\u00f3n de usuarios.<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span data-contrast=\"auto\">\u00ab<\/span><strong><span data-contrast=\"auto\">Analizamos<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0el\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">sentimiento<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0para\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">cada<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">pa\u00eds<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">ya<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0que\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">cada<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">uno<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">tiene un lenguaje\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">o un castellano distinto. Cada pa\u00eds tiene sus propias jergas, modismos e ir<\/span><span data-contrast=\"auto\">on\u00edas<\/span><\/strong><span data-contrast=\"auto\"><strong>.<\/strong>A\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">trav\u00e9s<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0de\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">nuestro<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">algoritmo<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">analizamos<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">cada<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0palabra y expresi\u00f3n a la cual\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">se le\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">brinda<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0un\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">puntaje<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0y de esa manera, autom\u00e1ticamente,\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Quantico le asigna un sentimiento (positivo, negativo o\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">neutro<\/span><span data-contrast=\"auto\">)\u00bb,\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">explica<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\">Este software, para\u00a0poder definir o identificar un influencer, toma en cuenta dos factores: popularidad (cantidad de seguidores) e impacto (cu\u00e1nto son compartidos sus tuits).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span data-contrast=\"auto\">La\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">soluci\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">fue<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">seleccionada\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">en la\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">primera<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">edici\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0de\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Fit Camp, un encuentro\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">de\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">innovaci\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">abierta<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0en la Argentina en\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">donde<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">clientes<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0de Telef\u00f3nica\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">seleccionaron<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><em><span data-contrast=\"auto\">startups<\/span><\/em><span data-contrast=\"auto\"><em>\u00a0<\/em>con\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">diversas<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">soluciones<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0de\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">gesti\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row pb-content-type-text\">\n<div class=\"col-xs-12 col-print-12\">\n<p class=\"element element-paragraph\"><span data-contrast=\"auto\">Las\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">e<\/span><span data-contrast=\"auto\">mpresas<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">eligieron<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0\u00aba la carta\u00bb<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">proyectos<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0para\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">apoyar<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0y\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">sumar<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0a sus\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">servicios<\/span><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:120,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Quantico Trends\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">fue<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">seleccionada\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">junto\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">a<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">otras<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a04\u00a0<em>startups<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan\u00a0el\u00a0diccionario\u00a0de Oxford, la palabra\u00a0\u00abinfluencer\u00ab\u00a0en el \u00e1mbito del\u00a0marketing\u00a0remite a una\u00a0persona que tiene la 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